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民意調查

Opinion Polls

詹昭能
2000年12月
教育大辭書

名詞解釋:  民意調查旨在探討民眾對社會各項議題的意見,可依據調查結果的考驗方式區分為兩類:(1)可以內部一致性(internal consistency)或其他調查加以檢驗的即時民意調查,如調查目前民眾對興建核能發電廠的意見。(2)只能在事後加以考驗的預測調查,如預測選民投票意向的民意調查。   早期民意調查是以 寄方式,調查大量民眾的意見或反應,最著名的是〔文學文摘〕(Literary Digest)雜誌在一九二○年到一九三二年的美國總統大選期間,分別以數以百萬選民為對象的民意調查。第一個實施現行抽樣民意調查的機構,是成立於一九三四年的美國民意調查研究所(American Institute of Public Opinion),一九三六年蓋洛普(G. Gallup, 1901~1984)、羅波(E. Roper)與克羅斯立(A. Crosley)三人分別負責的民意調查,也以抽樣方式正確預測羅斯福(F.D. Roosevelt, 1882~1945)總統的當選。   在我國的民意調查實務方面,〔臺灣新生報〕於民國四十五年曾率先設立民意測驗部,舉行民意調查。民國四十七年中華民國民意測驗學會成立,不但受託執行民意調查,也舉辦研討會,出版〔民意月刊〕,推展民意調查學術研究。近年來由於民主政治的發展,民意調查尤為興盛,除〔聯合報〕、〔中國時報〕、〔中央通訊社〕等新聞媒體附設的民意調查中心外,蓋洛普等國外專業公司也來臺設立分支機構,中國國民黨與民主進步黨等政黨也成立專責單位,定期或不定期舉行民意調查。雖然各界對調查的品質多所批評,但國內民意調查的 潮卻未因此而衰退。   民意調查在抽樣技術方面曾不斷改進,如一九三○年代到一九四○年代盛行的配額抽樣(quota sampling),是事先依據性別、種族、年齡與收入等因素,決定各類樣本的配額再抽取樣本。由於抽樣時訪問者常以比較方便的受訪者為對象,因此樣本可能傾向於收入與學歷都比較高的人。另外所謂的系統抽樣方法(systematic sampling),是以隨機方式依序列出母群體N個成員的名單,再每隔N/n個人固定抽取其一,以構成n個人的樣本,這種方法的主要難題是名單難求,而且在母群體分布廣泛時,花費也較高。為兼顧代表性與可行性,美國蓋洛普民意調查公司目前採行三階段的抽樣方式,先後以選區、家庭與家庭成員為單位,隨機抽取大約一千五百名受訪者為樣本。   在問卷設計方面,除與主題有關的問題外,通常還問到性別、種族、年齡、教育程度、職業、收入、宗教信仰與政黨取向等人口學變項資料,題目型式有開放性的自由反應題或有固定選項的結構化問題。   目前民意調查的執行方式除郵寄問卷外,還有電話訪問,特別是結合了電腦科技的電腦輔助電話訪問(Computer-Assisted Telephone Interview, CATI),由於較能有效控制抽樣與訪問過程所形成的誤差,已逐漸獲得青睞。

民意調查

Opinion Polls

Opinion Polls 進行詞彙精確檢索結果
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民意調查 進行詞彙精確檢索結果
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學術名詞
新聞傳播學名詞
民意調查 poll
學術名詞
社會學名詞
民意調查 opinion poll
學術名詞
社會學名詞
民意調查 public opinion poll
學術名詞
行政學名詞
民意調查 opinion survey

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